2019年1月12日上午(腊月初七)，省文化和旅游厅举办的“春满中原 老家河南”主题系列活动在郑州市紫荆山公园等六个地方全面启动。作为河南老字号代表，百年品牌怀山堂受邀参加，现场展示深厚怀药文化，以及融合传统非遗技艺与现代生物科技的铁棍山药粉食养产品。1月12日上午，郑州市紫荆山公园广场，“春满中原 老家河南”主题系列活动在一曲广场舞《出彩新河南》中拉开序幕。河南省委常委、宣传部部长赵素萍，河南省人民政府副省长戴柏华，河南省委宣传部副部长张曼如，河南省人民政府副秘书长黄东升，河南省文化和旅游厅党组书记宋丽萍，河南省文化和旅游厅巡视员康洁，郑州市人民政府副市长孙晓红，中国古都学会名誉会长、郑州大学历史学院院长刘庆柱出席启动仪式。河南省文化和旅游厅副厅长周耀霞主持启动仪式。怀山堂董事长康明轩向河南省委常委、宣传部部长赵素萍讲解怀山堂产品

与会领导驻足怀山堂品尝铁棍山药粉

活动期间，怀山堂展台前人气爆棚，还吸引了河南省委常委、宣传部部长赵素萍、河南省人民政府副省长戴柏华等领导驻足品尝，大家纷纷表示怀山堂铁棍山药粉，口感醇香，绵甜柔和，令人回味悠长，空杯留香，并与怀山堂董事长康明轩现场交流沟通。此次活动，旨在唤醒当代社会人们心底对过年的憧憬，同时也是为了推广民族民俗文化、丰富民众节日生活、增加过年节日气氛。怀山堂多年来一直秉承传统工艺与现代科技相结合、传统文化与现代时尚相融合的理念，从消费者角度出发，挖掘优势、培育优势、发展优势，致力于弘扬中华民族传统“药食同源”食养文化，使百年老字号与时俱进、历久弥新！